Del Branding a las Lovemarks
Adidas, Apple, Los Simpson, FCBarcelona, Google… son algunas de las mas populares Lovemarks
A diferencia de las marcas las Lovemarks incorporan dos nuevos conceptos Amor y Respeto: una Lovemark tiene sentimiento humano.
Esta evolución de las marcas te permitira despertar verdaderas pasiones por tu empresa, conseguirás un máximo sentimiento de pertenencia de tu público interno y de cara al exterior despertarás máxima fidelidad respecto a todo lo relacionado con tu compañía.
“The future beyond brands Lovemarks” escrito por Kevin Roberts, CEO mundial de Saatchi & Saatchi.
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. Descripción que Kevin hace de su libro: “en el corazón de toda Lovemark encontramos el Respeto. ¿No hay Respeto? Entonces no es una Lovemark. Así de sencillo.
El alto apego a una Lovemark está basado en estos tres ingredientes intangibles, y sin embargo muy reales:
- Misterio (reúne al Pasado, Presente y Futuro, alienta los Sueños de la gente, celebra Mitos e Iconos)
- Sensualidad (Vista, Olfato, Oído, Gusto, Tacto)
- Intimidad (Compromiso, Empatía, Pasión)”
Este libro esta totalmente recomendado para los departamentos de RRHH y Comunicación Corporativa ya que aporta el enfoque que necesitas para captar la atención de los grupos de interés de tu compañía.
Tags: Lovemark, Marcas, marketing, Publicidad